Índice de Evolución (IE)

Definición

Índice que compara el crecimiento individual versus el crecimiento del mercado, es decir, permite evaluar el desempeño de un laboratorio, producto, presentación o cualquier otra variable de interés en relación con su entorno competitivo.

Fórmula

$\text{IE} = \frac{\text{1+ \% Crec Producto/laboratorio}}{\text{1+ \% Crec Mercado}} * 100$

Es usual utilizar la siguiente fórmula que es tan solo un arreglo algebraico de su definición original:

Fórmula Corta

$\text{IE} = \frac{\text{\% Ms Actual}}{\text{\% Ms Anterior}} * 100$

Debido a que el IE se define a partir del crecimiento necesito dos períodos de comparación, por ejemplo si queremos calcular el IE en el MAT Feb24, comparamos el MAT Feb24 (periodo actual) divido para el MAT Feb23 (periodo anterior), es decir, el periodo más reciente siempre debe ir en la parte superior de la fórmula.

Interpretación

IE>100, crecemos más que el mercado.

IE=100, crecemos al mismo ritmo que el mercado.

IE<100, crecemos menos que el mercado.

Consideraciones:

Para el cálculo el crecimiento debe estar en porcentaje, por ejemplo 10% o en números decimales 0.1.
IE no puede tomar valores negativos.
Si el Market Share (%Ms) en el periodo anterior es cero, entonces la fórmula del IE me va a dar un error ya que la división para cero no existe, en esos casos el indicador se lo suele dejar en blanco.

Ejemplo 1

El crecimiento de un determinado producto es 15%, el mercado crece al 10%, entonces:

$\text{IE} = \frac{\text{1+ \% Crec Producto/laboratorio}}{\text{1+ \% Crec Mercado}} * 100$

$\text{IE} = \frac{\text{1+ 15 \%}}{\text{1+ 10 \%}} * 100$